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企业竞争力的实现取决于创新的细胞。”海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏这句话，曾被很多创业者奉为圭臬。世界著名管理专家詹姆斯·莫尔斯也曾指出，“可持续竞争的优势来自于超过竞争对手的创新潜质”。足见创新在企业经营中所占的分量之重。对于化妆品企业来说，面对日趋激烈的竞争和疫情的深远影响，更需要通过创新来强化立足之本。那么，怎样的创新才是好的创新？
1.防晒产品扎堆，注重多重功效。
出于应季需求，每年3月，是化妆品品牌防晒产品推新的高峰期。在此次创新展上，这种迹象也非常明显。
2.抗衰仍是主流，技术/成分升级。
创新展现场，和防晒一样出现较多的是抗衰类产品。这与抗衰市场的巨大需求和空间不无关系。
3.针对敏感肌的修护类护肤品成趋势。
相关统计数据显示，我们女性群体中有敏感肌问题的超过35%。巨大的市场需求，使得市面上相关产品逐渐增多。创新展现场亦不乏此类产品。
4.无添加/纯天然/安全系数高的产品更受热捧
且采用小容量一次性包装、全管道运输、发酵后立即罐装，可有效防止各种污染风险。
5.OEM企业日趋“全能”，具备一站式研发生产能力
作为“小而美”一站式代加工厂代表，“全程一对一产品经理服务，只需对接一人即可实现从容器、包装、设计直至营销的全程指导和服务”。
